京东营销360发布三大升级举措,助力品牌全渠道数智化营销

更新日期:2022年05月30日

       2020年, 疫情和各种不确定因素给广告市场带来了巨大的变化, 不少品牌商家开始重新思考如何更好地把握新的市场趋势, 寻求新的增长点。
        京东11.11狂欢节即将来临。 如何通过营销手段实现更精细的用户运营和高效的流量获取,

从而实现加速增长? 京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、业务提升事业部总裁闫伟鹏发表讲话 发布京东360全渠道战略三大升级举措:全渠道流量覆盖 , 全场景用户接入, 用户运营模式升级, 打造最懂用户的一站式营销品牌, 助力商户备战京东11.11, 京东第一大品牌“加速领域”收获增长价值。 “京平果”的上线, 助力品牌营销以全渠道场景覆盖户外场景。 它始终是用户生活行为的重要组成部分。 随着户外媒体的快速复苏, 越来越多的广告主意识到户外场景的价值。 峰会上, 京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、业务提升事业部总裁闫伟鹏博士、京东集团副总裁、京东零售营销负责人邵景平 京东集团副总裁、京东零售全渠道业务部、群信渠道事业部总裁郑红艳、京东集团副总裁、京东全渠道广告业务负责人石立全。 com零售事业部, 联合推出京东营销360全渠道线下场景营销品牌——京平果, 助力品牌释放全球体量。 京东营销360全渠道线下场景营销品牌“京平果”正式发布京平果整合社区、超市、旅游、办公、生活服务五种场景资源, 海量优质媒体资源支撑, 实现线下全场景。
        闫伟鹏介绍, 京平国依托京东生态大数据, 可以利用京东DMP(数据管理平台)进行人群标签组合和洞察, 利用LBS(位置服务)定向媒体功能锁定人群高集中点, 并 有效开展资源, 为帮助品牌商家实现受众筛选、圈选和精准触达人群特征, 京平果线下广告用户数据资产也全面融入京东, 上线后京平果将生成多维度数据报表 帮助广告主监控目标群体的心理流动, 确定消费者的行为阶段 mers。 4A(Awareness、Appeal、Act、Advocate)人群转化效率, 经过京东书房的评估和沉淀, 这些可运营和可再投资的数据资产将全力支持品牌再营销, 发挥更有效的价值。 拼国对于全渠道营销的意义在于线下场景可以与线上营销联动。
        通过线下实景的单点或多点引爆, 逐渐引流、发酵到线上传播环境中, 进一步放大传播效果。 引爆社交声场, 实现全渠道全场景, 促进品牌用户增长, 激发销售转化。 JDGOAL率先实现品牌全链路用户增长。 今年的特殊环境让线上消费的优势更加突出。 在存量时代, 要找到一种更精细的方式来运营用户, 激发用户的长期价值。 为此, 京东营销360推出了业界首个大数据驱动的品牌用户增长方法论——京东目标。 闫伟鹏介绍, 从4A消费资产管理系统沉淀用户资产到新京东目标, 代表了京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。 JDGOAL模型分为四大环节, 即TargetingGroup定位群体、渗透渗透增长、Advancing value增长、Loyalty忠诚度增长JDGOAL品牌用户增长方法论模型可以帮助品牌精准定位核心战场群体, 找到提升品牌4A的机会 在这些目标群体中的渗透率和4A转化效率, 然后通过整体分析来分析品牌CLV(用户)。 终身价值预测)分布和层次触达, 在机会点提升目标群体的长期用户价值, 构建由高价值用户组成的私域品牌会员池, 提升用户对品牌的忠诚度,

完成 “谁买我——来”“买我——买更多我——只买我”全链路用户增长。 因此, JDGOAL不仅适合在新品上市阶段发掘市场机会, 延伸目标群体, 带动新客户增长, 促进跨品类推广。
        在营销过程中识别并触达高价值群体, 需求挖掘和低价值客户的有效唤醒, 后期也能保持忠诚用户的增长, 提高留存能力, 充分满足品牌全方位的各种需求。 场景用户运营, 推动品牌人群资产高效转化。 针对新市场环境下的趋势和机遇, 京东营销360依托数据产品的不断优化迭代和技术能力的升级, 帮助和引导品牌商更好地突破数字化下的各种经营困境和挑战。 海浪。 即将到来的京东11.11, 升级后的京东营销360将助力品牌商赢得更大规模的业绩增长。

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